Vor einem guten Text steht eine ausführliche Recherche – das gilt für jeden faktenbasierten Inhalt. Warum? Weil dein Ziel natürlich immer ist, mehr Qualität für deine Kund:innen zu liefern. Darum recherchierst du gründlicher als andere und lieferst einzigartigen Content.

Wenn du ordentlich recherchierst, kannst du einen wirklichen Unterschied machen. Dein Text sticht heraus, denn die von dir recherchierte Info steht bisher noch nicht im Netz. Ein Riesenvorteil, wenn sie als Quelle von der KI zitiert werden soll. Heute geht es mehr denn je um besondere und gleichzeitig richtige Informationen: Sie sind ein wichtiger Baustein, um gefunden und zitiert zu werden.

Autorin: Britta Freith

Was ist Quellenrecherche?

Bei dieser Recherche verlässt du dich nicht auf Annahmen oder Gerüchte, googelst und ki-st dich nicht durchs Netz, sondern erhältst dein Wissen quasi aus erster Hand. Der Begriff Quellenrecherche lässt sich auf verschiedene Fälle anwenden. Hier sind einige Beispiele, die du bestimmt auf dein Gebiet übertragen kannst.

Denk dran: gute Recherche kostet Zeit! Sie bringt im Gegenzug mehr Wissen und hebt deine Texte inhaltlich auf ein höheres Niveau als den Durchschnitt.

Das bedeutet für die Seite der Auftraggebenden: Ein deutlicher und oft geldwerter Vorteil, den du dir gut bezahlen lassen kannst.

Die Quelle Mensch

Ob nun Zeitzeugen, Augenzeugen oder erfahrene Teammitglieder: Wer regelmäßig am Prozess beteiligt ist oder live bei einem Ereignis dabei war, kann erzählen, wie es wirklich war oder läuft. Dieses Wissen macht deine Texte einzigartig und relevant; Stereotypen sind Gift für wahrhaftige Inhalte.

Um das besser zu verstehen, mach eine kleine Gedankenreise. Stell dir einen Job vor, den du grob beschreiben könntest, den du aber nie ausgeübt oder begleitet hast. Vielleicht ist es Landwirtin, eine Person am Fließband oder Konditor. Du kennst die Ergebnisse dieser Arbeitsfelder bestimmt, aber wie entstehen sie konkret? Wovon ist dein Bild beeinflusst: Von Kinderliedern wie „In der Weihnachtsbäckerei“ oder von der Serie, die du neulich gebinget hast? Ist Versicherung für dich gleich Stromberg, arbeitet die Polizei wie im Tatort? Spoiler: nein!

Wenn du nur deine eigenen Vorstellungen in deine Texte einfließen lässt, dich ausschließlich im Netz oder von KI inspirieren lässt, entsteht die übliche Einheitssoße. Der farblose Textbrei, den viele so gerne kopieren, weil es einfach und schnell geht. Dabei möchtest du doch einmalige Inhalte erschaffen. Authentischer Content kann nur entstehen, wenn du Tatsächliches abbildest. Und das erlebst oder erfragst du am besten selbst.

Recherchieren vor Ort

Sich einen Betrieb oder eine Region persönlich anzugucken, vielleicht eine Maschine zu bedienen oder Prozesse nachzuvollziehen, ist nicht immer möglich. Manchmal sprechen Entfernungen oder Sicherheitsbedingungen dagegen. Einige Hürden lassen sich gut überwinden: Den passenden Helm oder einen Ganzkörperschutz gibt es meistens.

An manche Orte dürfen nur besonders ausgebildete Fachkräfte, und es gibt auch keine Fensterscheibe, durch die du schauen könntest. In so einem Fall hilft nur das genaue Interview – oder vielleicht eine kleine Liveübertragung per Videocall? Überleg dir, wie und womit du Details herausbekommen kannst.

Setz auf all deine Sinne, wenn du vor Ort bist.

Hör genau hin, sieh dir alles an, benutz deine Nase und fass an, was du berühren darfst.

Wie weit sind die Wege, wie groß das Gelände? Ist der Spaten schwer, was wiegt ein Mehlsack? Lässt sich ein Traktor leicht manövrieren? Welche Notfallkette läuft an, wenn ein Löffel in die Wurstmaschine fällt? Was hörst du oben auf dem Berg?

Aus deinen Beobachtungen und den gesammelten Antworten ergeben sich unterschiedliche Konsequenzen. Manche sind produktionstechnisch, andere gesundheitlich oder inspirierend. Du bekommst neue Aspekte, von denen aus du auf dein Thema oder den Betrieb gucken kannst. Diese Beispiele hier sind beliebig – übertrage und ändere sie wild für deinen speziellen Fall. Sie sollen dir nur deutlich machen, dass wirkliche Erfahrung schwer ersetzbar ist.

Die Erfahrungsfalle

Das wird ein kurzer Absatz, aber behalt’s im Kopf: Nur weil du in einem Fall etwas auf eine besondere Art erlebt hast, muss es nicht immer so sein. Hundert Leute haben in einem Hotel einen Sonnenurlaub verbracht, aber ein Gast hatte zwei Wochen Regen. Kein genereller Fall! Sichere also auch bei einer persönlichen Erfahrung ab, ob diese sich verallgemeinern lässt.

Das machst du zum Beispiel, indem du Menschen fragst, die sich damit auskennen. Wenn du für Kunden Inhalte produzierst, werden sie dir sagen, ob sie auf diese Weise dargestellt werden möchten. Falls du dagegen journalistisch arbeitest, produzierst du vielleicht eher eine auf den Moment bezogene Reportage statt eines allgemeinen Artikels.

Das Interview als Rechercheinstrument

Genau zu beobachten ist das eine. Sich alles erzählen oder zeigen zu lassen, eröffnet dir zusätzliche Möglichkeiten. Ein gutes Interview kann dich beim Recherchieren wirklich voranbringen. Du bekommst einzigartiges Insiderwissen. Wenn du es nicht direkt verwenden kannst, weil es Geschäftsgeheimnis ist, kannst du meist trotzdem etwas Wesentliches für deinen Text aus dieser Info ziehen: Vielleicht sind die Arbeitsbedingungen besonders fair oder die verwendeten Nüsse stammen von Bäumen, zwischen denen Schafe weiden.

Du wusstest das mit den Schafen nicht. In der Nussbranche ist es vielleicht völlig normal. Es machen alle so, nur bisher hat es niemand aufgeschrieben.

Also sei du der oder die erste! Den Fachleuten mag das seltsam vorkommen, aber das ahnungslose Publikum findet diese Information hochinteressant. Sie scheint wie ein Alleinstellungsmerkmal.

Um an das besondere Wissen zu kommen, hilft eine entspannte Interviewsituation. Bereite dich vor, soweit es geht. Bleib gleichzeitig offen für die Geschichten deines Gegenübers. Du kannst minimal von dir und deinem Hintergrund erzählen, aber hör in erster Linie zu. Erfährst du etwas Neues? Hak nach und lass dir alles genau beschreiben.

Bleib beim Interviewen offen

Manche Leute sprechen nicht gern mit Laien. Einige wissen nicht, wo sie mit dem Erzählen anfangen sollen. Du bist zum Glück auf das Thema vorbereitet und hast dir schnell ein bisschen Fachwissen angelesen. Vielleicht bist du sogar lange im Thema drin. Das hilft dir nachzufragen, falls das Gespräch stocken sollte. Dabei geht es nicht um Besserwisserei (Gesprächskiller!), sondern um interessiertes Nachfassen: „Ich habe mal gehört … Stimmt das denn?“. Dein Gegenüber ist und bleibt der Experte oder die Expertin, die am meisten weiß und erzählt.

Wenn es gut läuft, entsteht ein entspanntes und fast vertrautes Miteinander. In solchen Situationen ist es wahrscheinlich, dass du ein Extra verraten bekommst, mit dem du nicht gerechnet hast. Viele dieser Extras spielen für die Interviewten gar keine große Rolle. Darum ist es gut darauf hinzuweisen, dass auch Alltägliches für dich und den entstehenden Text von Bedeutung sind.

Solltest du das Interview nicht vor Ort, sondern per Videocall führen, können Bilder unterstützen: vom Betrieb, von der Landschaft, besonderen Personen oder Situationen. Die simple Frage „Was passiert denn da?“ kann erstaunliche Ergebnisse bringen. 

Dokumente und Bücher als Recherchequellen

So richtig klassisch auf Papier oder eingescannten Dokumenten zu recherchieren klingt altmodisch für dich? Dabei kann diese Art der Recherche gerade dann sinnvoll sein, wenn du eine Firmengeschichte oder andere historische Hintergründe beschreiben oder überprüfen willst und wenn du auf der Suche nach Geschichten und Fakten bist, die es bisher nicht bis in die Suchmaschinen geschafft haben. Hier winken Alleinstellungsmerkmale, Neuigkeiten, Sensationen!

Etwas kleiner gedacht steht in einem alten Dokument manchmal die Besonderheit, die deinen Text heute anders und einzigartig macht. Ausgerechnet in einer 30 Jahre alten Festschrift findest du die Vita einer Person, die das Unternehmen entscheidend geprägt hat. Das Tagebuch eines Lehrers von vor 200 Jahren berichtet über die Industrialisierung – und liefert dir verzweifelt gesuchtes Futter für einen aussagekräftigen geschichtlichen Abriss.

Wie lange und tief du dich in solche Dokumente fräsen kannst, liegt natürlich immer an Zeit und Budget. Vergiss nicht, diesen Aufwand zu berechnen! Leicht zugängliche Quellen sind Online-Bibliotheken oder das Gutenberg-Projekt. Über die Wayback Machine kannst du einen Blick auf alte Websites werfen. Früher, vor SEO und anderen Optimierungen, waren diese Websites häufig nur ins Netz gestellte Firmenbroschüren mit seitenlangen Details.

Lohnt Recherche für bessere Texte? Gute Recherche lohnt!

Die meisten Textprofis sind extrem neugierig und schrecken vor keinem Rabbithole zurück. Das ist eine wunderbare Fähigkeit, denn sie ermöglicht uns, tiefer und erfolgreicher zu recherchieren und damit spannendere Informationen zu sammeln als andere. Nutz diese Fähigkeit, um deinen Inhalt, deine Texte besonders und besser zu machen. Gezielt eingesetzte Recherche hebt deinen Output auf ein neues Level und macht dich und deine Kund:innen langfristig sichtbarer.

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Unsere Autorin